奢侈品不仅呈现精妙工艺,亦是文化交流的窗口

9月底,上海外滩宝浦美术馆举办了一场丰富多彩的展览。晚会上,星光熠熠,包括演员钟楚希、孟莉和王彦霖、歌手何昌xi、模特陈碧舸和赵磊都穿着宝格丽2019年新款时计走上了红地毯。由意大利珠宝腕表品牌bvlgari Bulgari组织的发布活动,带来了新蛇神seduttori镀金蛇影腕表和来自品牌经典蛇神、octo和divas梦想的新腕表。无论是新系列还是星光系列,它都显示了中国市场在品牌眼中的分量。

钟楚希和陈碧舸佩戴宝格丽珠宝和手表参加新产品发布会。

"奢侈品不仅表现出精湛的工艺,而且还是文化交流的窗口."作为bvlgari Bulgari大中华区总裁,科里亚·内夫(kolia)在新闻发布会后接受了媒体采访。他提到:“宝格丽是意大利品牌。我们代表意大利文化和意大利生活方式。当宝格丽来到中国时,它实际上是意大利文化和中国文化的融合。我们在中国的愿景之一是充当意大利文化的窗口,让更多的中国人能够了解意大利,欣赏它的美丽。”

从左至右:宝格丽手表董事总经理安托万·品(antoine pin)、首席执行官让-克里斯托夫·巴宾、手表设计高级总监fabrizio buonamassa、大中华区总裁科里亚·内夫(kolia neveux)出席了会议。

以罗马的名义,这块表被赋予了生动的生命。

蛇形系列一直是宝格丽最经典的腕表系列,也是融合意大利和罗马风情的代表性系列。这款具有半个多世纪历史的传奇女表灵感来自灵蛇。它体现了灵蛇图腾的许多美丽含义,并一直显示出其独特的魅力。

宝格丽蛇纹seduttori辉光蛇影腕表和品牌经典腕表新发布

2019年,宝格丽在蛇形系列中展现了前所未有的姿态。在设计方面,新款蛇形seduttori镀金蛇系列突破传统,为宝格丽经典灵蛇腕表开启了大胆的新篇章。灵感来自蛇形tubogas手表,表盘上有一个水滴形的蛇头。箱子很薄,用凸起的蛋形切割石装饰。手表设计的亮点是表链,它借用了蛇形系列蛇鳞模型。六边形链节是柔性的,缠绕在手腕上,有一定的光环。

宝格丽蛇影手表

为了向生命的温暖和辉煌致敬,蛇精seduttori的蛇精系列提供三种选择:18k玫瑰金、18k白金和18k黄金。除了18k黄金和钻石款式之外,该系列还推出白色18k黄金和18k玫瑰金,镶嵌密钻。为了进一步改善蛇纹seduttori的光滑蛇纹系列,宝格丽推出了三款新手表,要么是配有精美钢手镯的精美钢表壳,要么是配有18k玫瑰金表圈和精美钢手镯的精美钢表壳,提供无钻石和镶钻两种选择。这三款腕表遵循独特的意大利风格,彰显宝格丽的风格。

“蛇形系列是宝格丽在中国市场增长最快的腕表系列,近年来一直保持两位数的增长。”科里亚说:“为什么蛇形系列如此受欢迎?我认为第一个原因是它充满了宝格丽独特的罗马风格。同时,这个系列充满女性气质。任何年龄的女性,无论你是20岁、30岁还是60岁,都可以展现她们独特的魅力。”

只有选择正确的,中国消费者才会变得越来越成熟。

“目前的中国市场不再是最受欢迎的手表市场。经过长期的发展,中国市场的消费者已经越来越成熟。他们将知道什么手表适合他们,并做出精确和个性化的选择。”当被问及中国市场最受欢迎的手表时,科里亚认为这种单一的爆炸性手表已经不复存在,因为中国消费者已经迅速成长。

图为陈碧舸佩戴宝格丽珠宝和手表。

“尤其是在过去十年里,这种变化最为明显。消费者不再只是购买一个品牌,他们更感兴趣的是购买一款精致的时计——一款个性鲜明、代表自己独特性的手表。”科里亚举了一个例子。过去,女性消费者只关心手表的设计,而不关心内部运动。然而,现在女性消费者,尤其是中国女性消费者,已经开始关注制表技术,甚至复杂的功能和抛光技术。

图为孟莉对宝格丽珠宝和手表的诠释。

“此时,宝格丽拥有更多优势,因为我们拥有意大利设计风格和瑞士制表技术。无论您更看重外观设计还是机芯的内部流程,您都可以选择您对宝格丽满意的产品。”科里亚表示,此次发布的许多diva系列高端珠宝腕表兼具高端珠宝的亮丽外观和卓越的复杂功能。

面对中国文化,奢侈品牌应该保持谦虚的态度。

“中国有几千年的历史,陆地面积960万平方公里。无论是时间的深度还是地域的广度,都让我觉得面对中国文化,我需要谦虚并表现出足够的尊重。”作为宝格丽大中华区总裁,科里亚认为“尊重”是奢侈品牌在中国市场发展的最重要关键词。

2019年8月,据报道,意大利奢侈品牌范思哲的一件t恤将“香港”(香港)“澳门”(澳门)与“意大利”(意大利)和“中国”(中国)并列,遭到中国网民的强烈谴责。因此,许多奢侈品牌,如coach和纪梵希,也遇到了类似的问题。许多参与其中的奢侈品品牌都在8月13日左右集中道歉,这一天也被网民称为“国际奢侈品道歉日”。

“从今年的许多事件来看,保持对中国市场的高度敏感性非常重要。这种敏感性必须基于对中国文化、中国历史和中国思维方式的尊重和理解。”科里亚说。

范思哲为问题t恤道歉。

在这方面,奢侈品牌内部和公共关系领域都引发了深刻的思考。例如,奢侈品咨询公司rtg集团为中国的许多奢侈品品牌提供公共关系服务,其中包括Dzheniya。其首席执行官陈杰在接受媒体采访时分析道:“在中国市场,品牌经常引发敏感问题,通常是因为最终决策往往直接在总部层面做出,品牌对中国市场的动态知之甚少,而中国团队和合作伙伴并不扮演相应的角色。总部的单方面决定往往没有考虑到具体的当地条件和中国市场的敏感性。因此,在制定全球战略时,品牌应该从中国团队获得更多专业建议,与当地团队或合作伙伴进行更多沟通,并让他们参与决策过程。”

rtg首席执行官陈杰

“中国奢侈品消费者既成熟又富有。事实上,奢侈品的定义也在从实际产品本身转变为围绕产品的体验或文化。中国消费者比以往任何时候都更具表现力和创造力,也更愿意大胆地发表时尚声明来展示他们的不同之处。”为此,陈杰指出,在中国市场的发展中,“品牌必须以消费者为战略发展重点。他们需要从心理角度充分理解自己的消费者需求,并有勇气接受和适应中国的社会和文化变化。”

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